天津南开网站制作DSP主流平台投放效果汇总
作者：天津网站建设公司 更新时间：2017-03-20
相信各位下伙伴也有和小编一样的苦恼市面上DSP产品这么多究竟哪个值得一用呢？今天和大家分享一篇文章，文章的观点仅限于各个平台的iOS流量，并且是基于放的游戏数据表现进行的评价。同行业的不同游戏效果可能都有差距，所以大家要理智看待哈！
一、广点通
腾讯广点通可以说是一个让人哭笑不得的平台，到一定阶段就会遇到困扰。用一句话概括就是：
iOS有量，但是iOS的量需要抢，成本会持续飙高；用户的活跃好，但是付费能力欠佳。
广点通的流量主要还是来自于QQ空间，日活是非常高的，笔者的游戏投放广点通，几百兆的游戏包，高峰时日激活可达3万，较长一段时间后日均激活仍有1000，量级几乎是背的平台无法比拟的，如果cpc的量太少了，建议试试新的ocpa竞价的模式，笔者推广的游戏，在ocpa出价到70到80时，一般都能有500以上的激活量。
但是，广点通的成本比较难控制，游戏行业竞争太激烈了，从今年的二季度开始，广点通平台的平均ecpm值到现在9月份就增长了快1倍，广点通的成本从巅峰的10块以下的激活成本，到现在是80块以上，可想而知这是一个什么样的差距啊。
另外一个就是广点通的用户偏低龄化，这个我们可以设身处地想一下，现在身边玩QQ空间的大部分是22岁以下人群。低龄用户占比会更大。年轻化的用户特点就是付费能力差，但是在游戏中的活跃度高。
广点通另外一个特点是，好的热门IP同名改编手游，追星风潮盛大。腾讯系的游戏更好推。在推广过程中切忌关停账户、暂停投放。暂停一次都对系统分配的流量和质量有很大影响，小伙伴们在操作之前一定要三思啊！
二、今日头条
今日头条对我们来说是一个投产不成正比的平台。刚开始非常看重，不断优化，但是结果还是有些令人失望。
首先，今日头条的ios抢量实在是太难，笔者家每天上新计划，制作新素材，想创意，巅峰水平也就是一天300激活的样子。其他形式的广告比如开屏之类的也尝试过，但是量还不是很多。
虽然今日头条量小，但是还是不能轻易放弃的，那么今日头条要怎么优化呢？对于头条来说素材CTR很关键，直接决定了流量的分配。但是不要以为追求ctr二进入不断出高价格的死循环之中，如果账户的点击率一直很低到账账户的质量度不高，那么你上传的新素材也不会得到很好的展现。
所以建议，今日头条点击率低于0.8%的素材，看下转化率，转化率不行可以直接关了，如果转化率可以的话可以试试提高出价。高点击率的素材，转化率差的，是坚决关掉，没有任何作用只会花你的钱，给广告平台作贡献。还有一个是，可以试试内涵段子的gif的广告位，转化还不错。
还有一个想吐槽的是，今日头条的系统很诡异，感觉从今年5月中旬开始，会出现莫名奇妙的bug，很纠结后台的下载完成数莫名其妙的多，后台下载完成数到实际的激活，转化率低于10%的情况笔者家也是有投出来过，至今没找出问题所在；有时候素材点击率高的，突然爆量，一两个小时默不作声烧掉几万块，需要随时看着，或者设置预算上限，不然一不小心钱就烧没了；换了新后台以后也莫名奇妙的没量。反正种种，都是离奇事件，只能说仔细盯住后台投放端，不然吃亏的可是自己，出事了只能含泪写辞职信。
说了这么多吐槽今日头条的话，大家可能会有疑问，这么不好的平台那大家为什么还如此痴迷。那是因为它的用户付费好啊！！！质量高！有什么办法呢，今日头条虐我千万遍，我待今日头条如初恋。今日头条的用户只要你抢到了，付费能力绝对是杠杠的。所以大家还是擦干眼泪，打开后台继续操作吧。
三、UC头条
对比今日头条，UC头条可真是一个让人省心的宝宝。iOS有量，成本可控。系统相对简单，稳定。但用户付费，稍次于今日头条。
可能很多人会说UC头条安卓用户占比大，iOS没量，但是我们投出来的事实告诉我们，iOS有量，并且后台相对简单，很稳定。只要一条计划投出来了，就可以高枕无忧，素材退化周期很长，同样的素材用一个月都问题不大，成本也可控。笔者投放的游戏，之前UC头条基本都可以稳定在日均700的激活，成本可空，浮动不大，但是ROI会次于今日头条。
UC头条的系统虽然稳定，但是不讲道理，跟广点通一样，切忌不能暂停投放，不能关停账户。账号累计的消费越高，权重越高。一旦关停，系统判定账户差，直接打入冷宫。笔者已经踩了两次坑，第一次重新开启后，账号从前面说的日均激活700左右，直接到激活100以下，成本100+，还有一次重开后从一天300左右的激活，又到100以下。不说了，都是泪，我先去开个新户。
四、智汇推
智汇推笔者家的游戏一直没投起来，没量，成本也比较难控制。
在投之前听过代理介绍都会说，XXX家的游戏智汇推每天有1000多的激活，XXX家的游戏在我们家投的，每天都消耗好几万。实际投出来，发现童话里都是骗人的，智汇推可能会合适一些休闲游戏推广，包体比较小的。
之所以智慧推没量，一个原因可能是智汇推的素材问题。偏宣传图类型的素材投出来转化成本高。但是游戏场景图又难以过素材审核。要求很严格投放5个多月了，至今没有找到一个素材的方向有经验的也可以一起分享。
虽然没量，但是智汇推的用户付费能力很好，投放的回收很好。建议是在成本可接受的范围内收量，不强求要量。
五、联盟流量三巨头Inmobi/Glispa/Mobvista
这里不作admob的评价，笔者家的游戏admob没投起来，成本高。重磅推荐，InMobi/Glispa/Mobvista三家联盟流量平台。量级大，成本可控，用户质量高。这三个平台都属于联盟流量商，集合了很多大中小app的流量。
InMobi有一套自有的cbp竞价模式，按照cpa出价进行优化，CBP=CVR*CPA出价，cvr指点击到激活的转化率。广告主出一个可接受cpa价格，系统根据回传回来的激活数据计算产生的点击到激活的转化率。Cpa出价固定式，转化率越高越容易抢到量，因此InMobi的投放需要随时关注点击到激活的转化率情况。一周需要更新3-5套素材。
Glispa和Mobvista是属于按照固定价格采买，平台收到下单需求后，将需求发布给下线的联盟渠道商。因此价格是固定不变的，只需要广告主根据流量情况，和回收情况，决定采买价格提高还是减少，以及及时反馈数据给平台，便于下线渠道优化。
联盟流量，不同的产品投出来的结果差异很大，建议是都可以做尝试，选择合适自己产品的平台推广。
六、海外视频渠道Vungle/unity
两个平台的流量都来源于，一些单击或者网游的插屏广告，以视频广告为主。有量，但是用户质量见仁见智。
也是后台按照激活出价，系统会根据分配的展示到最后激活的转化率+激活出价两个参考因素，决定流量的分配。如果是转化率低，可能被分配到的就是一些平台的低质用户流量，付费情况会糟糕。因此也是需要随时关注转化率，提高广告计划竞争力。
建议也是可以做尝试投放，根据自己产品投放的结果，决定是否继续投放。
（题外话：之前做页游也测试过一些DSP，比如一些电信劫持量之类，非常精准，但是投产到后期也是不忍直视了）dsp广告投放是一个不断总结反思的过程。
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